揭秘四大时装周的真实面目 服装设计师担重任

2016/1/23 14:21:06作者:xiao来源:女巫
时装周从“四大”之都(纽约、米兰、巴黎与伦敦)开到了上海、北京。繁忙的媒体区  时装周通常都是由当地设计师协会主办的。对于设计师协会及时装周而言,挖掘与扶持新人也是很重要的工作。以美国的CFDA如何扶持新锐设计师为例。虽然介绍了英美如何挖掘新人设计师,也鼓励青年设计师们努力向上,积极进取,但我依然要补充两点。哈哈,不到现场不知道,原来明星走场旁边还有人手持明星的名牌的,以免媒体混淆名字和本人。

  时装周从“四大”之都(纽约、米兰、巴黎与伦敦)开到了上海、北京。最近,听说厦门时装周也结束了。中国的时装周越来越多了。大大小小的城市加起来,快有20个了吧?不过,有多少人知道全球第一届时装周是在哪个国家举办的?其目的与宗旨又如何?其内部机制又如何?

  时装周的前身是“时装媒体周“。第一届由美国传奇女性Eleanor Lambert创立。Eleanor年轻时,就有算命先生说她会活到100岁,而且会成为时代人物。结果,她真的活了100岁,并成为美国的时代人物。她是美国服装设计师协会(CFDA)的创立者;第一个创立了成衣设计与生产理论的人。在此前,时装业还以定制为主。Eleanor发现在实际操作中,批量生产的成衣与为个人定制的设计与制版方法上有差异。

(图片来自网络)

  1943年,正值二战期间,法国的时装业受到重创。世界各地的媒体和顾客无法再飞到巴黎看设计师的发布会。美国一直想打破以法国为全世界时装中心的魔咒,机会在此刻出现。Eleanor 趁这个机会,在美国举办了时装媒体周。将美国设计师作品集中到一起,在同一时间和空间展现给来自世界各地的媒体。自此,American designers终于赢得世界级媒体的注意。特别是Vogue原本只报道法国设计师,开始报道冉冉升起的美国设计师新秀。

  从此,1年2季的时装周就成了固定仪式。相当长一段时间,时装周就是一个商业盛会。设计师present,媒体报道评论,买手下单。可是越来越多的名人的加入,逐渐让时装周变成一场娱乐明星秀。媒体的关注点,也从服装转为名人。在国内,早期的时装周基本上是自娱自乐为主的。虽然一路上走来,被诟病不少,但回头来看,如果没有这些年的自娱自乐所做的积累,中国今天的时装周和设计师也不会达到现今的水准。

  不过事物都有两面性。花数十万到数百万,只是为了呈现一场十几分钟的秀,所有的布景很快会被拆掉,是不是有价值的投资? 虽然这一形式似乎已成为惯例。但是从商业角度而言,真正要了解设计师产品有很多方法:静态展,或者简单的搭台由模特儿展示一样可以达到目的。现在的一些秀,有些本末倒置。秀的形式大于内容。耗费巨资,浪费巨大。虽然在视觉上给人更大的震撼力,但是想想这只是一场让人的感官兴奋10几分钟的秀,不免还是让人感觉浪费。

  另外国内各地扎堆式的时装周,也令人疑惑不解。中国国际时装周 和上海时装周 作为两个老牌的时装周基本形成自己的风格。前者注重成熟品牌,后者推进新锐设计师。但是宁波,青岛,深圳,重庆,虎门,还有三四线城市都做时装节,不知为了啥?更多的城市做时装周,不一定是坏事。但是,扎堆做一样没有自己特色的时装周,意义何在?

  再来带大家看看时装周的全貌。对于大多数人来说,能看到的只是展现在T台上的模特儿和时装本身。其实,时装周的活动不仅仅只有T台秀。

  时装秀场之外的观众也是摄影师焦点之一。

入口区有屏幕可以观看发布会。

  时装周也是品牌公司促销期。大厅内提供免费酒水,还有其他商品试用。这是家洗发水公司提供试用装。

  贺卡公司提供免费的邮寄贺卡服务。每张贺卡都非常精致,设计感十足。你可以任选一张,写好内容和邮寄地址后,卡片公司会帮你邮寄。

繁忙的媒体区

  时装周通常都是由当地设计师协会主办的。 对于设计师协会及时装周而言,挖掘与扶持新人也是很重要的工作。虽然,中国也有不少服装纺织企业赞助挖掘新人的活动,不过大多数赞助都是提供些奖金发个奖杯似乎就结束了。在这方面, 国内和国外类似比赛最大的差距就在于后续扶持。国内总是把颁奖的那一刻搞得高大上,下了舞台,选手又要继续孤军奋战,而且最终绝大部分销声匿迹。真正的国际大赛,比如王海震曾拿到的fringe、 国际羊毛标志大奖赛亚以及美国CFDA,提供的是至少2年的扶持,具体包括资金投入,到免费提供办公场地、市场推广,以及定期请专业人士提供咨询指导。 这才是比赛的意义所在。

  以美国的CFDA如何扶持新锐设计师为例。首先需要声明,他们的扶持计划只针对美国公民。比赛形式也不是大众投设计稿然后评委选评,而是由3个业内人士推荐,然后评委根据被推荐人的情况,调查考察其设计潜力及商业前景。看上去好简单,这要在中国,找几个人推荐还不容易? 事实是,推荐人的资质必须是业内身居高位的,最好是一说大家都知道的。这就是个门槛。听上去不太公平,因为新人怎么有机会接触这些大牌人物?

  那么在美国,新人设计师何接触到大牌人物以获取他们的青睐呢?首先,如果要接触时尚行业的大牌明星,你一定要到纽约。另外,这些人没有我们想像的那么高高在上,特别是在纽约这个汇集了世界精华之地,很容易可以找到他们的公司。 纽约传说中的Garment District,那里聚集了大大小小的服装品牌公司。这些公司常常会招聘实习生,所以申请做这些公司的实习生就是一类方法。特别是时装周期间,几乎参加时装周的公司都要需要帮手,这就是个学习、认识人的好机会。当然,对于帕森斯学院的学生来说,他们占着绝对的优势。如果觉得自己竞争力不够,比如不是帕森斯等一线院校的毕业生,那先找个二三线的公司。 只要你到了纽约,踏入了这个圈子,你会发现,在这个圈子里很容易就通过谁认识了谁。总之,坚持不懈勤奋努力是必须的。我的一个朋友,就是通过做实习生后来认识了几个大腕儿人物,因为工作勤奋,设计也很有特点,所以获得推荐,得到CFDA两年扶持。

  一旦获得CFDA的支持,他们除了提供创业奖金,还会提供创业空间。我去过的他们的孵化园区,整层楼被分割成几个大概三四十平的房间,足以做个design studio,放些设备桌子等。当然,最最重要的是时装周这个通向国际市场的平台。 另外,CFDA还会邀请业内有经验的人士过来做商业辅导,或者请商科学院以新秀设计师品牌做案例分析。总之是真正全方位的商业扶持。不是比个赛,颁个奖,发个证书就结束了。

  也许你会问,为什么这些企业在没有直接经济效益的前提下愿意投钱给新人?为什么没有工资也愿意去辅导素不相识的新人?这个当然有个体因素,总有人热心肠,总有人冷漠些。但从大的层面来说,一是虽然没有直接经济利益,但是会有社会影响力。CFDA本身是个巨大的社会资源库,所以能与之合作,本身是个荣誉。其次,声誉在任何领域都极其重要,没人希望被描述成一个自私冷漠,不愿意助人的形象。最后,对企业来说,这也是为自己挖掘新人的方式;对个人来说,许多人曾经受惠于CFDA,待自己成材了再去帮助新人也是种回报。总之这是个建立在良性循环基础上的系统。

  虽然介绍了英美如何挖掘新人设计师,也鼓励青年设计师们努力向上,积极进取,但我依然要补充两点。第一,成功确实需要机遇,所以前辈的提携很重要。但前提在于,你必须是个值得提携的人。你真的热爱你所做的,并且拥有勤奋、踏实的品质。抱着将别人当扶梯,过河就拆桥的心理,在任何领域都不可能成大器。即使成功一定也是颗流星。 第二,成名没有想象得那么幸福。在时装这个领域,你的身材、衣服、style和命一样重要。很多明星设计师不敢吃饭,只能吃维持营养的药片,一年马不停蹄地赶新季产品。这对身心都是巨大的挑战,没几个人有健康的体魄。如果想长寿,不如细水长流,勤奋工作的同时,享受美好的生活,不必以成名为目标。 只要发自内心做你所爱,日积月累,总有成果。

  最后,再来报报每年度一次的美国时装行业Gala dinner。这是个全球时装行业的明星们聚会。CFDA每年的新人,年度设计师都是在这个晚宴上宣布的。参加一年一度的纽约时装行业Gala Dinner。

  明星走场!时装圈的肯定都知道这两位帅哥吧?哈哈,散场时发现他们就走在我后面,赶快做了回粉丝!

  这两张照片各位看官一定要放大看。因为这是我现实生活中看到的最最帅的男人。全球排名最高的男模,Sean Pry。真是长得太太精致了,特别是那双眼睛!人不高,大概1.75不到,能在一堆高大帅气的男模中混到首席,可见他有多帅!

  哈哈,不到现场不知道,原来明星走场旁边还有人手持明星的名牌的,以免媒体混淆名字和本人。也是,除非是最最顶尖的那几个明星,否则记错名字是很有可能的。问了旁边几个媒体摄影师,发现其实大多数时候他们都搞不清楚谁是谁,具体干啥的。反正任务就是找准最佳位置,拍好照,交差!

Julia Mackloue. Vbeaute创始人。这身衣服和鞋子真够闪的。

华裔设计师Derek Lam。

Victor &Rolf在颁奖!

  Alexander Mcqueen的首席设计Sarah Burton。原本就喜欢她的设计,她不仅继承了Mcqueen精致的裁剪手法,更是将Mcqueen原本天马行空的创意带入现实,在保证视觉上的震撼力的同时,又提高了服装的现实性!非常了不起!Mcquuen自己做自己的品牌10多年都没有盈利,相信Sarah会帮他打破这个魔咒!特别是在以男性为主体的明星设计师中,Sarah无疑给女性设计师带来了更多的希望!今天听她本人获奖感谢词,更是喜欢她。每个获奖人的感言都至少在2-5分钟,只有她的只有几秒钟,就是'Thank you xxx. Thank you xxx...' 几个“谢谢”后便离台了。简单,干脆!喜欢!

  又一个帅哥,小马哥。时装圈的帅哥真不少,可惜大多都非直男。Marc Jacobs也是我个人喜欢的设计师。不过熟悉这些明星设计师的朋友告诉我,这些人的生活根本不是常人可以过的。为了保持良好的体型和年轻的面孔,他们常年不吃饭,而是吃各种药物,保持身材的,保持年轻的,保持营养的…做名人的代价,并非人人承担得起的!

  Oscar De La Renta的新聘创意总监Peter Copping。Oscar De La Renta过世前将品牌重任托付给他。Peter在Marc Jacobs手下干了12年,随后去了Nina Ricci又做了数年。几天前则刚接任Oscar De La Renta的设计!期待!图为小马哥给他颁奖!

  散场时,发现Victor &Rolf居然就走在我后面。赶紧合个影!两人真的都很帅!

  又个小帅哥,新锐设计师,JOSEPH ALTUZARRA, 2014 CFDA年度女装设计师大奖获得者。